在面前白酒行业竞争日趋强烈的情势下威尼斯人炸金花，酒企之间的竞争已上涨至文化软实力层面，讲好品牌故事、改进品牌文化是白酒企业的“必修课”，其中生肖酒等于企业文化“输出”的热切标的。

日前，贵州茅台酒（癸卯兔年）观赏会在黑龙江省哈尔滨举行，继本年四川成都、云南昆明及河南洛阳后，本次观赏会亦然贵州茅台酒（癸卯兔年，下文简称“兔茅”）的“尽头站”，在“兔茅”品鉴收官之时，“龙茅”也肃穆预报行将上线。在本次“兔茅”观赏会上，除了热心“兔茅”之好意思外，生肖酒所蕴含的文化成为各界热心和盘考的焦点，这背后是贵州茅台10年来一语气在生肖酒文化深耕和传播所变成的效应。

“兔茅”代表乡愁等朴素神色

十二生肖是中国传统文化的符号，四肢最早将白酒与生肖文化辘集的贵州茅台，其让二者碰撞出不相似的“火花”。据了解，贵州茅台生肖酒依然一语气十年上市，从甲午马年（2014年）起，10款贵州茅台生肖系列酒集茅台文化、生肖文化、五行文化和字画艺术于一体，凝练了茅台“时间好意思学”—— 在时间幻化中探索大好意思与极致，因此贵州茅台生肖系列酒自身等于一款极具业界声誉和消耗者好意思誉的家具。

其中，每一瓶生肖茅台酒背后所代表的寓意不尽讨论。

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四肢贵州茅台2023年的“第一好意思”，“兔茅”被外界誉为茅台文化联动辘集的载体。兔是十二生肖之一，亦然天上的月亮的化身，而月亮则是中国东谈主设备神色纽带的热切载体。

在品鉴会上威尼斯人炸金花，着名作者、鲁迅体裁奖取得者王跃文以《月中兔，杯中酒》为题从神色角度，敷陈月亮关于中国东谈主的热切性。

“月亮在咱们中国东谈主的心里再也不是一个浅显的天体，它就是一个体裁意想，代表了中国东谈主一种最原始、最深层，亦然最不朽的神色，那就是乡愁，癸卯兔年总让东谈主当然联思到月亮。”在王跃文看来，酒亦然中国东谈主热切的神色载体，“独一借好意思酒给咱们，咱们就大约暂时从乡愁中、离愁中飞升出来，得到少量微细”。

据了解，“兔茅”品鉴会收官后，备受各界热心的“龙茅”也行将要面世，这也意味着，茅台十二生肖酒将要“集王人成套”。其储藏价值备受业界期待，茅台生肖文化的IP效应也有望随之扩掀开释。

《联合国气候变化框架公约》第二十八次缔约方大会（COP28）正在阿联酋迪拜召开，应对气候变化的责任和义务是重要议题之一。

文化传播变为“好意思”的抒发

实质上，本年依然接近尾声，白酒阛阓的营销氛围更加浓烈，纷纷打出“文化牌”延展品牌新内涵，据了解，自贵州茅台推出身肖酒后，多家白酒企业纷纷效仿，有的寻找叙事载体，赋能品牌破圈，还有的则通过传统文化运动消耗者，激动品牌文化有用传播。

关于贵州茅台而言，岂论是生肖酒如故其他类别家具，其对“白酒+文化”传播已不局限于地域，而是在基于“好意思”的抒发中寻找立体维度的“新”。

以“兔茅”为例，该家具在文化传播中蕴含贵州茅台的“改进基因”；与此同期，通过观赏会的样式与各地消耗者碰头，在坚执“将好意思进行到底”的中枢引颈下，“兔茅”以好意思家具产生好意思效应，以家具自身为本进行文化增量传播。

实质上，在“好意思”的加执下，贵州茅台已纯粹单的“文化传播”篡改为“好意思好糊口的提供者”，包括生肖系列酒在内，茅台1935、新版珍品茅台酒等家具接连推出，让茅台的家具体系冉冉理顺，走向更多元化标的；茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力等跨界家具，以及鸡尾酒等共创家具，更让业界了解到茅台的改进与变化。

另外，本年前三季度贵州茅台营收约为1033亿元，归母净利润528.8亿元，在坚执“好意思”等引颈下，贵州茅台或有望完成岁首定下的增长主张。

文 贝贝