文 | 贸易范儿

在“魔童”尚未“闹海”之前，短剧商场已掀翻鲸波鳄浪！

2024年，中国短剧商场限制超越院线电影票房，每两个中国网民就有一东说念主是短剧不雅众。2025年春节档，各大平台纷繁推出海量短剧，可爆款却难觅陈迹。

在每每不雅众眼中，看到保举位的短剧的第一反馈时常是“确定又土又尬”，但“我专爱望望它到底土尬到什么进程”。这种意思意思心驱使重叠通过算法全心打发的悬念，组成了短剧发展迅猛、作品井喷、天花板握续走高的贸易“奇不雅”。

与此同期，当越来越多的短剧漫步着不雅众的防护力，爆款作品的成长环境越来越难，促使所有这个词行业向制作水准更讲求、内容水平更高质的历程中，短剧与长视频的竞争越发浓烈。

短剧从崛起到内卷，已靠近着内容同质化、宏构难出、贸易方法待优化等问题。从流量驱动到内容驱动，短剧行业能否在贸易变现与艺术追求间找到均衡？ 

爱奇艺独创东说念主兼CEO龚宇在3月14日举办的2025爱奇艺微短剧论坛上晓示，爱奇艺极速版未来将更名为爱奇艺微短剧。他还领路，按照用户不雅看时长来掂量，微剧频说念照旧在爱奇艺出动端名轮番三，仅次于电影和长剧频说念。

2024年，中国短剧商场以504亿元的商场限制，高于同庚院线电影全面票房的425亿元。短剧商场限制增速反超电影商场的行业增速，令所有这个词泛娱乐边界王人情绪到这一新兴商场。而把柄预测，2025年短剧商场限制将突破600亿元。

把柄《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，终结2024年6月，短剧的用户限制突破5.76亿，意味着每两个中国网民中就有一个是或也曾是短剧不雅众。

短剧正在侵蚀长视频已有商场，并对其它互联网业务生态组成恫吓。

据QuestMobile数据，字节超越旗下红果短剧高居App用户限制增长TOP榜（亿级）榜首，其在2024年12月的月活用户限制已飙升至1.58亿，同比增长1045.86%，距离优酷也仅进出不到3000万，远高于第二梯队如河马短剧的月活用户限制3400万。

实质上，在客岁3月，刚降生一年的红果短剧便在用户单日使用时长方面，完成了对“优爱腾芒”等长视频平台的超车。

据Tech星球报说念，2024年开动，抖音集团里面至少有四支团队参与短剧业务，辞别是娱乐部门、剪映、贸易化部门以及幽闲产物皮皮虾，火爆进程堪比字节里面多个业务部门的AI创业热。

波浪之下，各大流量平台在2025年春节档磨刀霍霍，包括红果短剧、抖音、快手、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、央视频在内的多家长、短视频平台，以及小红书、百度、淘宝、好意思团、拼多多等客岁上半年入局的平台，王人推出了“过年看短剧”的专题。

据DataEye-ADXray统计数据，春节前期逐日上线短剧超百部，瞻望有约近2000部在春节前后上线。

本年2月，在首届中国电视剧制作产业大会上，对于短剧的商榷亦然此伏彼起：腾讯视频晓示调养预算结构，将长剧10%-20%的预算用于横屏短剧，并积极布局竖屏微短剧；导演郑晓龙则月旦部分微短剧为“电子烟土”，号召创作家情绪内容价值。

尽管内容层面一直受到诟病，但短剧照旧成为互联网大厂们流量竞赛的焦点，且硝烟味照旧迷漫开来。本年3月初，腾讯在微信内上线了火星短剧社、阅文短剧小设施；字节在红果短剧除外，又上线超30款小设施产物，致力于在一直坚握的当然保举阶梯上多面吐花。

除了布局层面的“反抗”，稳重的“骂战”也再度出现。本年1月，爱奇艺刚晓示与红果短剧终了深度调解，紧接着2月份，龚宇便公开炮轰红果短剧，责难其行使商场主导和专揽地位签署排他性条约，这是在扼制行业发展。

虽然，骂归骂，“短剧竞赛不可过期”照旧成为大厂共鸣。当短剧内容握续井喷、参与竞赛的互联网巨头玩家握续增多之际，对于内容质料的角逐，也徐徐拉开帷幕。

那么，短剧这一迅猛助长且内卷加重的行业，能不可找到贸易与艺术间的均衡？

一个较为光显的趋势是，尽管2025年春节档短剧内容握续增多，但照旧不复2024年爆款频出的盛况，短剧行业正在悄然发生改换。

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抖音在春节档推出30部宏构短剧，包括品牌定制剧和自有IP改编，如《配偶的春节》《河豚密斯》等。演员方面也不再局限于短剧演员，一些电视剧出身的演员也出演了短剧，如靠《武林传奇》成名的倪虹洁等于《配偶的春节》主演。

日前，电影《别叫我“赌神”》发布海报预告，宣布瞄准端午档，正式定档6月21日。该片由黄斌担任监制，庄文强编剧，潘耀明执导，周润发、袁咏仪领衔主演，讲述了一个“浪子回头金不换”的励志故事。周润发表示，虽然自己演过“赌神”，但那只是电影，“希望更多人知道，生命中还有更多重要的事。”

据媒体报说念，小红书在2024年10月开动布局短剧。2025年春节档，小红书初度大限制试水短剧，推出了包括少许独播短剧在内的100部短剧免费看举止，部分短剧播放量近千万。

爱奇艺在春节技术首发28部宏构微剧，VIP会员可免费不雅看超万部库存短剧，非会员限时免费。

快手推出的《财神为我下凡来》播放量1.7亿，位居快手榜单第一。

在各大平台数见不鲜出新短剧的波浪中，2025年春节档却缺少像2024年《我在八零年代当后妈》那样的风光级爆款。

一方面，多平台多类型短剧的推出，导致不雅众防护力被漫步，供给多余倒逼短剧宏构化，在内卷环境中爆款产生率越来越低；另一方面，免费不雅剧方法在2025年春节档占比束缚普及，无数题材差异的短剧产物出当今不雅众眼前，在有采选的情况下，免费短剧的情绪度普及，却由于数目太多，当下平台又多珍视分众保举，弱化榜单效应，因此难以酿成羊群效应。

付费短剧的收入依靠用户充值不雅看，免费短剧的收入则集中于告白植入。当免费短剧成为主流采选，爆款产物却无法频出的时代，数目繁密的短剧可能无法迷惑毁坏重量的告白主，进而影响到平台收入。

尽管相对于长视频，短剧制作经费较少，但老本再少也难以秘密数目繁密。据报说念，2025年春节档短剧制作老本普及至80-100万，而此前50万元驾御是行业平均水平。难怪有从业者感触，2024年的行业顶配照旧成了2025年的行业标配。

同期，相对于付费短剧，免费短剧对编剧栽植的剧情爽点与悬念条款可能更高。因为平滑的剧情结构难以迷惑碎屑化时代的不雅众，需要每一集王人“无尿点”，不然就要流失不雅众，更难以迷惑告白主。

故而，岂论是从受用户情绪度，照旧从贸易利益考量，2025年春节档数目繁密的短剧盛况今后可能不复存在，宏构化已成势必。

短剧内容同质化，是最为不雅众诟病的一丝。此前渊博出圈或火爆的短剧集中于“霸总过家家式商战”，亦或是“赘婿忍耐多年顷刻间逆袭成为眷属焦点”，短剧亟需题材革命。

题材方面，据红果短剧2月线路的数据，武侠、悬疑推理、谍战等新兴题材用户不雅看时长握续攀升，怀旧心扉、历史古代、魔幻玄幻等多元题材进入“需求井喷期”。

需求井喷期的内容，正与收罗演义所擅长的题材相对应。与传统影视团队调解，或与优秀演义IP联动，已成为短剧剧情宏构化的趋势之一。

红果短剧的快速崛起，与字节超越其它业务生态的联动分不开。红果短剧早期曾更名为“番茄短剧”，为的等于充分扶持旗下番茄演义的IP和脚本资源。

这也促使了短剧平台与收罗演义平台的调解加深，腾讯在微信以及抖音生态中给阅文的彭胀提速等于此例。

越来越多平台或剧作方照旧坚毅到内容题材的蹙迫性。据媒体报说念，上海柠萌影视旗下短剧厂牌“好有才略”总司理郑安迪提议了“955规定”，即95%的内容乏东说念主问津，仅有5%能着实赢得不雅众。她以为，脚本要有透顶的专有性与普适性，举座制作也要适合题材自身需要，农村题材就要拍得毁坏农村，权门就必须要拍得毁坏权门。

据了解，此前短剧拍摄会光显鉴戒其他照旧取得豪放情绪的影视剧作品的服化说念或镜头谈话，而如今在拍摄历程中会明确暗示“不要对标”。

此外，短剧与渊博意旨上的影视剧到底有莫得“壁”？据《骨朵收罗影视》报说念，狠恶剧饰演方法差异很大，来自长剧的“正规军”并不可松驰在短剧赛说念降维打击，饰演作风更强烈、更有戏剧性的长剧演员们进入短剧会更容易适合，而走生计流演技戏路的长剧演员们，来到短剧尤其是竖屏短剧里罕见容易失调。

从实质风光来看，岂论“壁”是否存在，但短剧与影视剧在制作团队与演员成就方面的交叉度已越来越高，一些有名演员也开动涉足短剧饰演。

举例，有名演员刘晓庆以74岁乐龄挑战短剧，并提议了“3分钟塑造鲜嫩东说念主物”的指标，直言是全新的饰演挑战。2025年上线的短剧里，还有倪虹洁监制并主演的《配偶的春节》，忻悦主演的《蛇年大吉之小青渡劫》《锦绣传》，李嘉琦（辣目洋子）、韩童生的《河豚密斯》，吴佳怡主演的《吉天照》等。

越来越多的长剧公司带着长剧东说念主马进击拍短剧，比如由忻悦影视旗下短剧厂牌娱丸影视打造的《吉天照》、耀客传媒为《九重紫》制作的号外繁衍剧《明示录》等，狠恶剧交融要领正在加速。

对短剧而言，将其特有的“短平快”且充满爽感的作风，与长剧擅长的描摹东说念主物成长弧线连结合，作念出既能迎合碎屑化时代不雅众，又能经得起质料磨真金不怕火的产物，是短剧平台能否在内卷中冲出重围的蹙迫考量圭表。

资格了2025年春节档数目井喷却难出爆款的浸礼，也使众平台坚毅到，举座行业竞争环境的变化已令此前的“爆款公式”失灵，一些旅途依赖过于光显的玩家可能要在洗牌中被淘汰。

从“流量驱动”转向“内容驱动”，是短剧行业永恒发展的必经之路。虽然，未出爆款也并不虞味着莫得玩家在内卷中受益，举例《逃出大英博物馆》就凭借讲求制作取得了永远情绪。仅仅相对于数目繁密而言，爆款对平台的影响力与收入关连度更高。

此外，由于制作老本高涨、内卷加重，短剧玩家的营销过问或将走低，给与投流营销的玩家可能会减少，给与算法保举的平台则将增多，这进一步压缩了爆款的降生空间。不外，“雨露均沾”的施行战术，也给每一部作品提供了助长泥土，同期裁减了获客老本。

想加多收入，到底要免费照旧付费？这一不合萦绕在诸多平台心中。但从刻下多个平台发挥来看，付费照旧免费照旧不再是二选一的抉择，而是“透顶要”。比如，抖音1月26日发布公告称，将对端原生方法扶握加码，针对优质短剧、特质品类、首发短剧新增多个引发举止；引发升级后，端原生付费方法的分红收入将大幅普及，免费剧的告白分账收入也将翻倍。同期，阅文短剧也冲突了付费网文念念维，部分开启了看告白解锁免费播放功能。

快速彭胀后亚博彩票网，短剧不可幸免大地临着内容宏构化与贸易化均衡之间的挑战。不仅要将变现渠说念多元化，交融平台既有业务上风，还要普及制作圭表，把“短平快”进化为“短精快”，才能在竞争浓烈的商场中找到永远立足点。